Der MFC-Newsletter
Oktober 2002:
Markenübergreifendes Miniportal do-it-yourself.de
Die Resonanz zu den Benchmarks in der Bau- und Heimwerker-Branche nach dem letzten Newsletter der Marketing Factory Consulting GmbH war ausgesprochen positiv und dafür möchten wir uns an dieser Stelle bedanken.
Heute möchten wir Sie gerne über ein weiteres neues Thema und dessen Hintergründe informieren. Am 27.09.02 startete ein Online-Sonderthema unter der Domain
www.do-it-yourself.de
Alpina-Farben, Dyrup, Erfurt, Hailo, Lugato, Metabo und Henkel Metylan nutzen diese Domain nun für ihre aktuelle und saisonal werbliche b2c-Online-Kommunikation. Dafür sind innerhalb dieses "Mini-Portals" individuelle Micro-Site-Bereiche entstanden, redaktioneller Content und lexikalische Inhalte sowie ein Gewinnspiel ab dem 28.10. wurden / werden von der Marketing Factory ergänzt. Ein Katalogservice ist vorhanden und ein kompakter Produktkatalog sorgt für den Vorverkauf der herausgestellten Produkte, entweder über angebundene Online-Händler oder eine Bezugsquellenabfrage bei den Herstellern. Last but not least waren auch der thematisch sehr komplementäre Markenverbund und die Komponente der Kostenteilung für den Start einer solchen Aktivität durchaus mit ausschlaggebend.
Eine ganze Reihe von immer wichtiger werdenden online-vernetzenden Faktoren ergeben sich darüber hinaus durch die Grundkonzeption des Dienstes. Er erhielt aus dem Fundus der Marketing Factory eine eigenständige Domain, darunter liegen eine ganze Reihe weiterer Domains. Ein zum Start sonst kaum erzielbarer spontaner Traffic wird über heimwerker.de der Marketing Factory generiert (heimwerker.de erzielte im September 2002 knapp 500.000 Visits bei über 4.000.000 PageImpressions), do-it-yourself.de steht aber bewusst als eigenständige Domain im Wettbewerbsumfeld des Webs. Entsprechende Suchmaschinenindizierungen (bspw. mit bestimmten Keywords bereits nach 10 Tagen bei google auf Seite 1, Platz 10) sind somit unter anderem zu gewährleisten. Für die individuellen Internetpräsenzen der beteiligten Partner werden durch die Konzeption dieser Zubringer-Site natürlich auch Erhöhungen des allgemeinen Traffics und vor allem des PageRanks erzielt.
www.do-it-yourself.de ist nun zum Thema "Renovieren und Dekorieren im Herbst" gestartet und kann von nun an sukzessive erweitert werden um ergänzende Partner, neue oder aktualisierte Themen. Weitere Konzeptionen und Themenfelder dieser Art sind in der Vorplanung, beispielsweise für das kommende Frühjahr, wenn es nicht nur die Heimwerkerin und den Heimwerker sondern auch alle mit den beiden linken Händen wieder "Rund um das Haus" zieht.
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