Nach den seit 1999 klassisch HTML-programmierten Servern wechselte Metabo im Sommer 2003 auf Basis unserer Empfehlung alle Server der Metabo-Gruppe auf das Open Source Content Management System TYPO3. Optisch und technisch auch in allen nachfolgenden Layout- und TYPO3-Versionen und Ausbauten eines unserer Meisterstücke - ohne dass wir den Anteil von TYPO3 daran schmälern wollen. In unserer Arbeit empfinden wir diese Sites als klare Highlights - sie gehören sicher zu unseren besten Servern, weil
Einige Highlights der Metabo-Server:
Am 02.04.2009 ging der Metabo Screendesin-Relaunch 2009 online. Umgestellt wurden dabei alle Länderpräsenzen, die internationalen Präsenzen und die Company-Präsenzen. Der finale Schritt erfolgte dabei für über 50 Online-Präsenzen binnen 24 Stunden.
Das seit 2006 bestehende Design wurde einem modernisierenden „Feinschliff“ zu unterziehen und im Rahmen einer Weiterentwicklung wurden einige Punkte dabei neu aufgenommen.
Die Umsetzung wurde dabei innerhalb des CMS TYPO3 so konzipiert und umgesetzt, dass keine tiefergehenden technischen Eingriffe und keine Notwendigkeit zu größeren redaktionellen Überarbeitungs-Maßnahmen notwendig wurden.
Folgende hervorzuhebenden Erweiterungen wurden umgesetzt:
Im Frühjahr 2009 hat Marketing Factory einen weltweiten Design-Relaunch der Metabo-Gruppe erfolgreich abgeschlossen. Der finale Schritt erfolgte dabei für über 50 Online-Präsenzen binnen 24 Stunden.
Metabo hat seinen weltweiten Internetauftritt in diesem Jahr einem Relaunch unterzogen. Die Umsetzung wurde dabei von uns so konzipiert, dass anschließend weder tiefergehende technische Eingriffe, noch größere redaktionelle Überarbeitungsmaßnahmen vonnöten wurden.
Die folgenden Features wurden bei dem Softrelaunch unter Anderem umgesetzt und sorgen seit April 2009 für einen entsprechend neuen Gesamteindruck:
Der Relaunch umfasste ganzheitlich alle Metabo Online-Präsenzen: alle Länderpräsenzen, die internationalen Gateways und die Company-Präsenzen.
Nach einer entsprechenden Konzeptionsphase wurde MFC mit der Umgestaltung des XML-Imports beauftragt, so dass Metabo die bis dato extern liegenden Seiten in ihr bereits bestehendes TYPO3-System integriert bekam. Dadurch kann Metabo seine produktspezifischen Updates in Zukunft selbstständig und ohne großen Zusatzaufwand realisieren.
Dazu wurde die Metabo TYPO3-Applikation um die Produkt- und Datenverwaltung der TYPO3 Shop-Extension TYPO3 COMMERCE erweitert, die neben dem bereits bestehenden CSV-Importer nun auch einen XML-Importer erhält.
Insgesamt werden nun über 100.000 Datensätze über diese neue Infrastruktur verwaltet.
Kleiner Aufwand - große Wirkung ...
Alle Besucher der über 30 internationalen und Länder-Online-Präsenzen von metabo können sich nun von den Metabo Werkzeugen ein sehr genaues Bild machen.
MFC hat dazu in allen Produktkatalogen, deren Daten aus der medienneutralen Datenbank bei Metabo und TYPO3 Commerce ausgetauscht werden, einen "Lupeneffekt" ergänzt. Mit geringem Aufwand sind nun alle über 100.000 Produkte, die TYPO3 Commerce für die weltweite Online-Ausgabe verwaltet, mit diesem Effekt ausgestattet.
Hier gelangen Sie bspw. auf eine typische Produktseite im deutschen Metabo-Produktkatalog.
Seit 2010 werden nicht nur die Hauptkataloge in allen Ländern vorgehalten. Metabo erweiterte die Online-Kommunikation um eine direktere Zielgruppenansprache mit entsprechenden Bereichen in jedem Land. In diesen Bereichen werden Kataloge angeboten, die entsprechend der Zielgruppe gefiltert wurden.
Die produktbezogene Ersatzteilsuche führt den User auf Basis der Modellnummer zu der entsprechenden Ersatzteilliste. Die Ersatzteillisten sind mit einer entsprechenden Logik im TYPO3 hinterlegt.
Sehen Sie hier am Beispiel der Deutschen Website: Ersatzteillisten
Über die TYPO3-Funktionalität ist es sehr einfach und ohne viel Aufwand möglich, eigenständig operierende Microsites zu kreieren. Metabo nutzt diese Möglichkeiten sehr intensiv.
Zu besonderen Produktthemen, Produkteinführungen oder Beratungsthemen platziert Metabo im Rahmen des Online-Marketing-Konzepts solche eigenständige Sites im Netz.
Auf Basis der bereits bestehenden technischen Installation, erhielt die Microsite für Edelstahl Akku-Geräte ein völlig neuartiges und moderneres Layout, welches der innovativen Technik der Edelstahlgeräte entspricht.
Bitte finden Sie hier die neue Microsite:
Die finale Website der Metabo Akku-Technologie
Bitte finden Sie hier die finale Version der neuen Metabo Akku-Microsite:
Regelmäßige HTML-Newsletter in verschiedenen Ländern erstellt Metabo in TYPO3. Aufgrund der Anzahl der Abonnenten wird die jeweilige HTML-Seite aus TYPO3 zu einem professionellen Newsletterversandsystem (Lyris/Postillion) übertragen, das den finalen Versand vornimmt und organisiert. Die Anmeldeformulare für in den Metabo Front-Ends sind ebenfalls entsprechend mit diesem Newslettersystem gekoppelt.
Selbstverständlich wird der umfangreiche Metabo Produktkatalog auch als E-Book angeboten. Rechts nebenstehend sehen sie ein Beispiel aus der Länderpräsenz Deutschland. Oder testen Sie einmal ein E-Book auf Metabo.de
Für den Metabo Anwendungsberater hat Marketing Factory eine Symbiose aus TYPO3 und MFC-commerce geschaffen.
Ein Anwendungsberater ist neben der Suche und der Hauptnavigation eines der wichtigsten Mittel, einen User zielgerichtet zu dem Punkt der Online-Präsenz zu leiten, den er sucht. Ein Berater dieser Art empfiehlt sich somit für inhaltsreiche Sites (Produkte, Redaktion, Beratung etc.) oder sehr komplexe Sites.
Der Metabo Anwendungsberater führt den User wie durch ein virtuelles Verkaufs- und Beratungsgespräch. Auf der Ergebnisseite hat der User dann verschiedene weiteren Möglichkeiten, mit den ausgewiesenen Ergebnissen umzugehen (Produkte im Metabo Onlineshop kaufen, eine stationäre Bezugsquelle finden, eine direkte Beratung per Mail starten etc.). Metabo hat darüber hinaus die Möglichkeit, ein aktives Up-Selling und Cross-Selling zu betreiben.
Dabei ist der Berater in das TYPO3-Backoffice integriert, damit alle dafür freigeschalteten Redakteure den Berater in der gewohnten Umgebung bearbeiten können. Der Berater selbst ist technisch angelehnt an die Strukturverwaltung von MFC-commerce, dort können dann beliebig viele, beliebig tiefe und beliebig breite Beratungsstrukturen angelegt werden. Als Ergebnisse grundsätzlich zur Verfügung stehenden Produkte werden aus der medienneutralen Datenbank von Metabo hinzugespielt.
Der Berater ist international, das heisst mit den Möglichkeiten nach Ländern und Sprachen individuell sortiert vorzugehen, ausgerichtet.
Ein geschlossener Bereich für die Fachhändler mit etlichen besonderen Servicefunktionen und -möglichkeiten für die Handelspartner. Last but not least kann der Handel über dieses Portal bei einer Online-Bestellplattform für den Fachhandel online bestellen.
Über die TYPO3-Funktionalität ist es sehr einfach und ohne viel Aufwand möglich, eigenständig operierende Präsenzen zu kreieren. Metabo nutzt diese Möglichkeiten sehr intensiv.
Mittlerweile sind eine ganze Reihe sogenannter Company-Sites entstanden, hier einige Beispiele:
Das bis dato inhouse gepflegte und auch auf TYPO3 basierende Metabo Intranet ist seit 2007 ebenfalls in die Pflege der Marketing-Factory gewechselt und wurde technisch wie graphisch relaunchiert.

