Heimwerker.de – Einfach machen.

Entwicklung und Betreuung des ersten deutschen Online-Baumarkt-Portals

In den 90er-Jahren begann Marketing Factory mit der Konzeption, Erstellung, redaktionellen Betreuung und Vermarktung des ersten deutschen Online-Baumarkt-Portals.

Das Portal durchlief im Laufe von 20 Jahren Lebenszeit diverse Relaunches sowie die Umstellung auf responsives Webdesign und zusätzlich die Umsetzung der Heimwerker.de-App.

Das Content-Portal wurde mit einer eigenen In-House-Redaktion gepflegt und ausgebaut und etablierte sich rasch als eines der führenden und trafficstärksten Portale im DIY-/Baumarkt-Bereich in Deutschland.

Kunde	Marketing Factory Digital GmbH
Projektzeitraum	1996–2016

Projektdetails

Content, Marketing & Monetarisierung des Portals

Die Monetarisierung erfolgte fast ausschließlich durch Online-Werbeeinnahmen und Affiliate-Provisionen. Daher war eine hohe Sichtbarkeit der Inhalte in den Suchmaschinen eine Grundvoraussetzung für den Erfolg. Für Letzteres setzten wir auf eine Kombination aus einem suchmaschinenfreundlich eingerichteten Content-Management-System und Webserver.

Eine hohe Qualität der Inhalte konnte durch eine eigene In-House-Content-Redaktion ermöglicht werden, die bereits zuvor Erfahrungen mit der Erstellung von hochwertigem Ratgeber-Content und suchmaschinengerechter Aufbereitung der Inhalte hatte. Wir setzten dabei auf eine gemeinsame Entwicklung von für den Nutzer relevanten Inhalten mit Herstellern und Werbepartnern (z. B. authentische Heimwerker-Tests von echten Experten). Dabei wurde zudem der Fokus auf den passgenauen Zuschnitt der Inhalte auf besonders verkaufsfördernde Werbeplatzierungen gelegt.

Durch eine starke Einbindung der Nutzer über Community-Angebote (wie z. B. das Heimwerker-Forum oder spezielle Mitmach-Aktionen) und Social-Media-Kanäle konnten große Mengen an wertvollem User-Generated Content generiert werden.

Technische Besonderheiten des Heimwerker-Portals

Da ein Großteil der Besucher des Heimwerker-Portals über mobile Endgeräte auf die Website kam, wurde relativ früh ein responsives Webdesign (inkl. variabler Ad-Slots) eingeführt und umgesetzt. Des Weiteren wurde eine eigene Hybrid-App für iOS (Heimwerker.de-App) mit dynamisch aus den CMS-Contents generierten Inhalten entwickelt und veröffentlicht.

Für bebilderte Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Ratgebertexte sind aussagekräftige Bilder unumgänglich. Zur korrekten Pflege und Ausgabe aller urheberrechtlich relevanten Informationen wurde von Marketing Factory eine individuelle Bildnachweis-Extension zur automatischen Ausgabe urheberrechtlich korrekter Bildnachweise für Fotos aus heterogenen Quellen entwickelt.

Des Weiteren wurden individuelle Extensions für folgende Anwendungsfälle konzipiert:

Extension zur zielgenauen und automatischen Bestückung der Inhalte mit extrem passgenauen Affiate-Produkten für Amazon und Partnershops unserer E-Commerce-Kunden
Extension "Meist gelesene Artikel" mit tagesaktuellen Daten aus der Google-Analytics-Schnittstelle

Zur Vermarktung der verschiedenen Werbeflächen setzte und betrieb Marketing Factory einen eigenen Ad-Server.

Die Vorteile eines eigenen, erfolgreichen Content-Portals für eine Digitalagentur:

Stetes passives Einkommen durch Einnahmen aus Online-Werbung und Affiliate-Programmen.
Flexible Arbeit am eigenen Portal zur optimalen Auslastung der Online-Redaktion zwischen den Kundenlast-Spitzen.
Wertvolle eigene Erfahrungen im Bereich CMS, SEO und Content Marketing sammeln, ohne auf ein passendes Kundenprojekt warten zu müssen.

Foto "Hero-Image": Barn Images / Unsplash