Heimwerker.de – Einfach machen.
Entwicklung und Betreuung des ersten deutschen Online-Baumarkt-Portals
In den 90er-Jahren begann Marketing Factory mit der Konzeption, Erstellung, redaktionellen Betreuung und Vermarktung des ersten deutschen Online-Baumarkt-Portals.
Das Portal durchlief im Laufe von 20 Jahren Lebenszeit diverse Relaunches sowie die Umstellung auf responsives Webdesign und zusätzlich die Umsetzung der Heimwerker.de-App.
Das Content-Portal wurde mit einer eigenen In-House-Redaktion gepflegt und ausgebaut und etablierte sich rasch als eines der führenden und trafficstärksten Portale im DIY-/Baumarkt-Bereich in Deutschland.
Projektzeitraum | 1996–2016 |
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Projektdetails
Content, Marketing & Monetarisierung des Portals
Die Monetarisierung erfolgte fast ausschließlich durch Online-Werbeeinnahmen und Affiliate-Provisionen. Daher war eine hohe Sichtbarkeit der Inhalte in den Suchmaschinen eine Grundvoraussetzung für den Erfolg. Für Letzteres setzten wir auf eine Kombination aus einem suchmaschinenfreundlich eingerichteten Content-Management-System und Webserver.
Eine hohe Qualität der Inhalte konnte durch eine eigene In-House-Content-Redaktion ermöglicht werden, die bereits zuvor Erfahrungen mit der Erstellung von hochwertigem Ratgeber-Content und suchmaschinengerechter Aufbereitung der Inhalte hatte. Wir setzten dabei auf eine gemeinsame Entwicklung von für den Nutzer relevanten Inhalten mit Herstellern und Werbepartnern (z. B. authentische Heimwerker-Tests von echten Experten). Dabei wurde zudem der Fokus auf den passgenauen Zuschnitt der Inhalte auf besonders verkaufsfördernde Werbeplatzierungen gelegt.
Durch eine starke Einbindung der Nutzer über Community-Angebote (wie z. B. das Heimwerker-Forum oder spezielle Mitmach-Aktionen) und Social-Media-Kanäle konnten große Mengen an wertvollem User-Generated Content generiert werden.
Technische Besonderheiten des Heimwerker-Portals
Da ein Großteil der Besucher des Heimwerker-Portals über mobile Endgeräte auf die Website kam, wurde relativ früh ein responsives Webdesign (inkl. variabler Ad-Slots) eingeführt und umgesetzt. Des Weiteren wurde eine eigene Hybrid-App für iOS (Heimwerker.de-App) mit dynamisch aus den CMS-Contents generierten Inhalten entwickelt und veröffentlicht.
Für bebilderte Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Ratgebertexte sind aussagekräftige Bilder unumgänglich. Zur korrekten Pflege und Ausgabe aller urheberrechtlich relevanten Informationen wurde von Marketing Factory eine individuelle Bildnachweis-Extension zur automatischen Ausgabe urheberrechtlich korrekter Bildnachweise für Fotos aus heterogenen Quellen entwickelt.
Des Weiteren wurden individuelle Extensions für folgende Anwendungsfälle konzipiert:
- Extension zur zielgenauen und automatischen Bestückung der Inhalte mit extrem passgenauen Affiate-Produkten für Amazon und Partnershops unserer E-Commerce-Kunden
- Extension "Meist gelesene Artikel" mit tagesaktuellen Daten aus der Google-Analytics-Schnittstelle
Zur Vermarktung der verschiedenen Werbeflächen setzte und betrieb Marketing Factory einen eigenen Ad-Server.
Die Vorteile eines eigenen, erfolgreichen Content-Portals für eine Digitalagentur:
- Stetes passives Einkommen durch Einnahmen aus Online-Werbung und Affiliate-Programmen.
- Flexible Arbeit am eigenen Portal zur optimalen Auslastung der Online-Redaktion zwischen den Kundenlast-Spitzen.
- Wertvolle eigene Erfahrungen im Bereich CMS, SEO und Content Marketing sammeln, ohne auf ein passendes Kundenprojekt warten zu müssen.